Nonostante i progressi compiuti, la narrazione della sessualità fatta dai brand si nutre ancora di stereotipi e cliché. A seconda del canale di comunicazione, la sua rappresentazione risulta spesso contraddittoria. Preconcetti e pregiudizi nascono anche dalla rappresentazione del sesso che vede come protagonisti solo corpi «perfetti»: età, genere, tipologie di forma fisica, disabilità… tendono a non essere contemplati. Il sesso può essere vissuto sia come atto intimo sia come attività fine a sé stessa, ma i modi «giusti» di fare sesso non sono riconducibili unicamente a questi due estremi. Un dialogo sulla nuova sessualità e su come i brand si stanno attrezzando a sostenerla con Frida Affer, Founder e Director di Wovo Store.