IL MADE IN ITALY HA ANCORA SENSO?

Conversazione-provocazione sul senso del Made in Italy oggi. Anni di utilizzo spesso incauto hanno svuotato la definizione di Made in Italy della sua rilevanza e distintività. Oggi, è un’etichetta che non ci garantisce più l’esclusiva su concetti come originalità, artigianalità e qualità. Altri mercati, altri Paesi stanno proponendo sé stessi e i propri prodotti utilizzando le stesse leve e spesso lo fanno anche meglio. Possiamo tornare a ridare senso a quella breve frase che ha aperto le porte del mondo ai nostri prodotti e ne ha decretato il successo? E se sì, come? Quale deve essere l’impegno delle aziende e dei brand per creare e ricreare una narrazione efficace e rilevante anche su pubblici diversi per cultura, sentire, età e aspirazioni? Un viaggio all’interno di un mondo che credevamo perfetto.